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网络营销三误区:“被分享”不等于“被阅读”
内容营销(content marketing)的概念现在很火,但存在一个很大的问题:这种营销投入大力气的方面都是建立在“假设”上,而很多假设被证明根本站不住跟脚。 网络分析公司Chartbeat的CEO Tony Haile列出了一些这样的误区,指出这些错误的认识可能阻碍网络宣传公司的发展。下面是Haile提出的关于线上营销的几个共性问题: 或许你写的东西根本没人看 Haile表示,打开媒体公司页面的访客中,超过半数(55%)在页面上停留的时间甚至不会超多15秒。而文字类的页面,访客停留时间也不会超过15秒。即便你善于拟出抓人眼球的标题,大部分人还是点进来看看就走人了。 “温水煮青蛙”?不如打开天窗说亮话 的本意是好的,温吞的浸入式广告(native advertising)方式很难收到预期效果。打开这类广告的访客,很少有人(不到四分之一)能把故事读完。和普通的直来直去的广告内容的阅读完成度(71%)相比,显然前者大打折扣。做浸入广告很多时候就是在浪费时间,从内容上看,平淡无奇的失败的例子屡见不鲜。总之,渐进的广告形式不能适应当前普遍越来越没有耐心的读者。 被分享≠被阅读 Chartbeat的研究结果指出,分享次数和文章真正被阅读的次数间毫无关联。仔细阅读”并不是扩散传播的必要的一环。
 
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